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小熊电器成佛山电商第一股
2019-08-26   来源于 珠江商报

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  核心提示

  13年前,在业界打拼了十余载的李一峰从儿子口中得到灵感,创建了自有创意小家电品牌“小熊”,名字中还带着些许童真稚气。

  13年后,当年的稚气早已历练磨成锐气。8月23日,在家用电器行业红海态势愈发凸显的今天,又一新生势力小熊电器在深交所敲响了上市钟声,成为佛山电商领域第一家上市企业。

  13年耕耘,厚积薄发。这家出生在勒流,成长在顺德,跻身“佛山·脊梁企业”,互联网原生品牌“小熊”全国知名的垂直类小家电企业,在全新征程上逐梦的同时,也为顺德高质量发展注入新生力量。

  “佛山电商第一股”

  募集资金用于生产研发和管理

  8月23日,小熊电器正式登陆A股市场,在深交所中小板挂牌上市,成为“佛山电商第一股”,首次公开发行新股数量3000万股,发行价格为34.25元/股,募集资金总额10.28亿元。首日开盘价为41.10元/股,开盘后继续走高,以49.32元/股收盘,涨幅达44%,市值约59亿元。

  小熊电器成立于2006年3月,位于顺德勒流,是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的垂直类小家电企业。此次募集的资金将用于小熊电器创意小家电生产建设(大良五沙)项目、小熊电器智能小家电制造基地项目、小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目、小熊电器研发中心建设项目和小熊电器信息化建设项目五个项目。其中,三个生产建设项目投资总额近10亿元;研发中心建设项目3600多万元;信息化建设项目2300多万元。

  招股书显示,2016年至2018年,小熊电器主营业务收入分别为10.48亿元、16.41亿元和20.28亿元,过去三年复合增长率超过39%。在研发设计方面,小熊电器建立了7大品类研发团队,共有技术人员138人,目前拥有专利486项。

  小熊电器方面表示,本次募集资金投资项目均围绕公司主营业务展开,用于扩大公司生产规模和提高公司研发能力、信息化能力,进一步增强公司盈利能力,保证公司持续快速发展。

  近年来,很少有垂直小家电企业涉足资本市场,主要依托互联网电子商务进行销售的小熊电器,是佛山电商领域第一家上市企业,成为国内垂直家电企业的“标杆”,也是顺德科技型企业在新兴产业布局和发展的典型代表。

  小熊电器董事长、总经理李一峰表示,未来,小熊电器将充分利用已有竞争优势,借助资本市场的融资平台,持续增强研发能力,提升精益制造能力,不断优化产品结构及渠道布局,提升公司品牌影响力,成为可持续发展的优质上市公司。

  抢抓细分蓝海机遇

  一举打响互联网原生品牌

  在竞争异常激烈的家电市场中,小熊电器能够一跃成为“佛山电商第一股”,是如何做到的?或可从小熊电器开创的“创意小家电+互联网”商业模式中找到答案。

  成立之初,在巨头林立的家电市场当中,小熊电器以小家电酸奶机投石问路。彼时恰逢电商平台早期发展阶段,小熊电器迎来第一个大客户——格兰仕,后者一次性采购10万台酸奶机作为其微波炉的销售赠品。随之而来的是订单量的骤增与市场的好评。

  纵观家电产业过去几年的发展历程,不难发现许多互联网科技公司的相继入局成为了家用电器领域的最大变数。看似拥挤的赛道,却不见得能够彻底抹杀新玩家入局的可能性。小熊电器在激烈竞争下还能得以快速发展,源于一个字:变。

  小熊电器能够在大环境中抓住这种细分蓝海机遇,来自市场的正向反馈给了李一峰足够的信心,同时也奠定了小熊电器的发展战略。近年来,小熊电器成功开创“创意小家电+互联网”的商业模式,运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售。专注创意小家电研发与线上销售的商业模式,让小熊电器在电商领域保持着明显的竞争优势。

  在加速横向拓展的背景下,小熊电器目前已拥有30多个创新品类、400款以上型号产品,线上销售渠道覆盖天猫商城、京东商城、唯品会等主流电商平台和部分新型电商平台。其中,细分产品酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、多士炉、煮蛋器等产品在2017年、2018年的天猫商城热销品牌榜排名第一。

  2016年至2018年,小熊电器每年的线上销售收入均占当年主营业务收入的九成左右。不同的发展阶段有不同的发展战略,在全新的征程上,小熊电器选择大力布局线下销售渠道和出口销售,将产品渗透至线下流通渠道,实施全渠道运营的销售模式,加速线上线下融合发展。

  “13年来,小熊电器就像一个种草人,在已经满是参天大树的家电市场丛林中,抓住用户的每个细分需求,种下一棵又一棵小草,如今已形成草地,未来我们还将把这片草地扩展成一片草原,形成一个生机勃勃的草原生态。”李一峰说。

  挺起年轻“脊梁”助力顺德高质量发展

  随着小熊电器的上市,顺德在境内外上市企业增至28家。顺德围绕高质量发展战略,通过推动企业股改上市、产业并购汇聚创新资源,加快推进科金产融合发展,提升区域经济发展层次。目前,除境内外上市企业28家,顺德还有控股区外上市企业4家,新三板企业46家,初步形成了主板、中小板、创业板、新三板、新四板多层次资本市场体系。

  副区长蔡伟在小熊电器新股发行上市仪式上表示,小熊电器作为一家国家高新技术企业,凭借创新性的商业模式,为顺德家电行业注入新活力,为地区经济建设作出了突出贡献,希望小熊电器以上市为契机,加快做强做大,擦亮“科技顺德”名片。

  这家十三岁的“佛山·脊梁企业”,正以其强大的生命力,成为顺德、佛山乃至广东省实体经济发展的年轻“脊梁”。在顺德建设高质量发展综合示范区的当下,小熊电器以实际行动助力高质量发展:拟投资建设的三大生产基地均落户顺德,其中,小熊电器智能小家电制造基地和公司总部一起,设在勒流;响应村级工业园改造提升的号召,位于富安工业区的82.89亩厂房计划实行自改,预计改造后建设规模为现状的3.5倍。

  作为制造业重镇的勒流,拥有小家电、家居五金、照明电工和机械装备四大支柱产业。小熊电器作为勒流小家电产业的弄潮儿,其增资扩产,将有力带动上下游产业的发展。小熊电器的成功上市,进一步壮大了资本市场的“勒流板块”。目前,勒流已有主板上市企业2家、新三板挂牌上市企业3家、区域性板块挂牌上市企业26家,已完成股改企业18家,股改后备企业15家。菊花湾大桥通车在即,勒流交通区位优势将进一步凸显,小熊电器的成功上市也将进一步提升勒流城市形象,吸引更多高精尖人才和新兴产业落户勒流,提升勒流创新能力,为高质量发展赋能。

  近年来,勒流积极推进企业上市工程,利用资本市场支持实体经济发展。在小熊电器上市的道路上,勒流政府一直陪伴左右,在政策扶持、基础设施提升、金融机构对接等方面给予指导支持。未来,勒流街道也将通过开展产业调研、出台扶持政策、培育优质企业、引入优质金融服务、推动企业股改上市等措施,为企业发展创造更好的营商环境,助力勒流高质量发展。

  小熊大事记

  2006年小熊电器成立,第一款酸奶机上市销售。

  2007-2008年率先提出“线上授权经销商”模式,公司销售额突破4000万元。

  2009年提出“快乐生活,家有小熊”的品牌理念。

  2010年小熊电器年营收突破1亿元,荣获阿里巴巴集团颁发的“全球十佳网货品牌”。

  2011年小熊电器二期厂区正式投入使用,年总产量超500万台,实现规模化生产,公司年营收突破2亿元。

  2012年正式提出“妙想生活”的品牌理念。

  2013年开展“小熊电器创新顺德工业设计大赛”活动;荣获中国工业设计“十佳创新型企业”称号、中国工业设计红星奖。

  2014年小熊电器“双十一”当天淘宝单日销售额突破2300万元,同比增长50%。公司年营收达5亿元,累计消费者已超过3000万人。

  2015年小熊电器与天猫战略合作规模达到5亿元。

  2016年“双十一”期间,小熊电器全网销量超过60万台,全网销量同比增幅超过50%。

  2017年首次亮相AWE展览会,明星产品斩获AWE艾普兰产品奖;荣获人民日报社“2017中国品牌奖”;“小熊”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

  2018年入选“广东省电子商务100强”“广东企业500强”;荣获2018年度顺德政府质量奖。

  2019年小熊电器智能小家电制造基地奠基,项目总投资3亿元,建筑面积约为10.3万平方米;被命名为2019年“佛山·脊梁企业”;8月23日,公司成功上市。

  评论

  小而精一样能雄起

  赵扬

  8月23日在深交所敲锣上市的小熊电器,当日股价就大涨44%,公司市值也在当天逼近60亿元。投资市场对小熊电器如此厚爱与期待,背后看中的除了小熊电器本身的增长势头,更重要的还是背靠“中国家电之都”——顺德,带来的无限发展前景。

  一家主打线上销售的小家电企业,最终在深交所上市,企业的发展轨迹值得学习。

  时针稍微往前拨动,8月12日在央视播出的《对话》栏目“中国产业地标”系列节目,首站选择的就是佛山,聚焦的正是高质量发展新动能,而台上就座的三名企业家,全都是来自顺德家电产业的领头羊。顺德家电产业的智能化转型升级成为全国的焦点。

  时针再往前拨动几年,勒流第一家登陆A股的企业——新宝股份上市,似乎就在昨日。当时的新宝产品90%以上出口海外,是国内小家电行业出口龙头企业。五年过去了,又一家主打小家电的勒流企业也上市了。究其原因,除了企业本身的发展战略得当,联系这两个历史事件,其实也发现了家电企业如今正全面转向智能化,积极主动拥抱互联网。主打线上的小熊也正是依托本土小家电的产业基础和互联网智能化两大趋势,才能从众多企业中脱颖而出,成为上市顺企的一员。

  主打线上销售的小熊家电,避开了和美的、格兰仕等家电巨头的“硬碰硬”,从产品、渠道、营销、管理四个方面做出持续创新,开创了“创意小家电+互联网”的商业模式,走出了与众不同的发展之路,从而成为佛山电商领域第一家上市企业,也是顺德科技型企业在新兴产业布局和发展的典型代表。

  小熊电器的成功上市,其实也给众多的家电企业甚至其他中小企业开辟了新思路。积极拥抱互联网,做足做好产品研发,发挥自身所长也能在产业中占据一席之地。小熊电器曾经的爆款产品包括有酸奶机、蒸炖机等小家电,在这些产品上做到了极致后,才有了今天上市的小熊电器。和白电等大家电不同,小家电更加注重的是创意和丰富,主打线上的小熊电器更能敏锐地把握用户的需求,灵活多变地调整产品布局。小而精一样能够打出一片新天地,让企业雄起。

  但是不要忘了,小熊能够丰富自己的产品,背后其实是有着坚实的产业基础。作为工业立镇的街道,勒流的工业产值一直名列前茅,尽管没有诸如美的和格兰仕这样举世闻名的产业巨头,但是雄厚的产业基础还是催生了小家电行业的龙头企业。前有新宝后有小熊,两家主打小家电的上市企业都出自于顺德勒流,并非偶然,实则必然。小熊电器上市之后,也将会成为勒流招商引资吸纳人才的一张“名片”,而在产业扶持和推动企业上市的多种举措下,相信下一个上市的“小熊电器”并不会让我们等得太久。

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